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傳統媒體廣告主力進軍網絡
作者：佚名 日期：2001-6-22 字體：[大] [中] [小]
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“是小靈，還是萌萌，誰是他的心上人？”——配合著電視廣告，康師傅第一次把觸角伸向了網絡，據目前的統計，從4月底開始直到現在，只要你上訪TOM、E龍、21CN、找到啦、上海熱線等網站，你就會發現康師傅綠茶的這則網絡廣告，從BANNER、按鈕到飄動的LOGO各種形式都有，而且細心人也會在QQ聊天時注意到康師傅的廣告條。
不光康師傅，在新浪的首頁網友也經常發現“華豐面，酷E代”的網絡廣告，令很多人驚奇：“方便面也做網絡廣告？”單從驚奇的角度上看，華豐面的廣告效果就已經達到了。
而樂百氏與新浪之間的廣告活動更是進行地轟轟烈烈，從5月21日延續到今年年底，樂百氏將在新浪網投放大量網絡廣告并推出樂百氏與消費者互動的網站。搜狐也在5月中旬對可口可樂的夏季推廣活動進行了直播宣傳。
從各方面的表征來看，飲食企業，這個傳統廣告媒體的大戶已經開始全面進入網絡廣告領域。據有關專家稱，網絡對普通民眾的普及，使得網絡廣告的受眾大幅增加，在這種情況下，利用網絡廣告進行大面積的品牌宣傳成為可能，這是吸引傳統的飲食企業進行網絡的根本原因；而飲食企業對網絡廣告這個新領域的關注與理解則使他們勇敢地進行大規模嘗試，這是直接原因。
據了解，飲食企業在很早就對網絡廣告進行過嘗試，如伊利在2000年的下半年曾在新浪、搜狐投過短暫的兩次網絡廣告，但由于種種原因，包括設計水平不高、投放策略選擇不正確等等，造成了投放結果不理想，在一定程度上阻礙了飲食企業進行進一步的網絡廣告投放。
今年初的時候，雀巢進行了一次大規模的廣告投放，投放范圍涉及到了幾乎所有的大型網站，它的趣味游戲令人流連忘返，而且，雀巢在新浪推出巨型廣告的時候第一個吃螃蟹沖在了前面。從取得的效果看，雀巢的網絡廣告取得了巨大成功，正是這種取得成績的探索吸引了目前大量的飲食企業進入。
就在不久前，雀巢宣布今后兩年的廣告費中有20％用于網絡，對于目前蕭條的網絡業，無疑是個大大的利好。
專家介紹，飲食企業進行網絡廣告將對大批的傳統企業起到良好的示范作用，再通過我們銷售人員的努力，大批的傳統廣告主一定會把關注目光轉到網絡媒體上來，也許，互聯網的春天不遠了。（邱偉）